الآراء: الأشخاص الذين يعملون في صناعة الإعلام يتعرضون لأشياء ستنقلهم إلى القبر

يتعرض مستشارو الاتصالات لأسرار تنقلهم إلى القبر

 

سيأتي مشروع قانون الليكود للكنيست بيوم جديد لعالم العلاقات العامة الإسرائيلي. نتعرض لمعلومات سرية وحساسة تمامًا مثل المحامين وأعتقد بشدة أن السرية ضرورة مطلقة في مهنتنا

 

استيقظت على يوم جديد للاستشاريين الإعلاميين ومحترفي العلاقات العامة ، وهي مهنة كانت جزءًا لا يتجزأ من حياتي لمدة 35 عامًا.

 

طرح عضو الكنيست الشجاع ، شلومو قاري ، مشروع قانون ينص على أن مستشار الاتصالات / المتحدث الرسمي والعميل سيكون لهما امتياز ، على غرار العلاقة بين المحامي والموكل.

 

منذ أن بدأت هذه المهنة ، وفي حقبة 2020 بقوة أكبر ، تلعب وسائل الإعلام ، على العديد من المنصات المختلفة ، وكذلك الشبكات الاجتماعية ، دورًا مهمًا ومتكاملًا في حياتنا. يغمر الجمهور بالمعلومات ، التي يأتي معظمها في عملية تتكون من علاقة بين الصحفيين والمستشارين والعملاء - لمصلحتهم.

 

تتأثر العلاقة التي تربط كل شركة أو فرد بالجمهور بشكل كبير بصورتها كما تنعكس في وسائل الإعلام المختلفة. في حالة شركة أغذية ، على سبيل المثال ، قد يمر الطريق إلى قلب الجمهور من خلال المعدة ، ولكن يجب أيضًا أن يمر عبر وسائل الإعلام التي تشكل الرأي العام تجاهها. هذا هو السبب في أن معظم المنظمات ، وكذلك المسؤولين المنتخبين ، يعملون مع محترف - مستشار إعلامي ، يعرف كيفية الإبحار في بحر المعلومات ، وتحسين ما هو مهم ، وتحديد الرسائل وإبراز الشيء الرئيسي والمثير للاهتمام. يجب أن تكون أجندة وسائل الإعلام العامة طبيعية ومناسبة وأن تحظى بالعرض المناسب ، بما يعكس تطلعاتها.

 

استشارات التواصل لها قواعد ولغة وسلوك. هذه مهنة لها بداية ووسط ونهاية. بالمناسبة ، النهاية ليست جيدة دائمًا ، لأن الصحافة الجيدة مستقلة وخالية من أي مصلحة ، هي التي "تسمع كل شيء" ، لكنها تمرر تفسيرها في النهاية. مهمتنا هي إدارة الاتصال الاحترافي والشفاف والواضح والصحي والعادل مع أنظمة الاتصالات ، من أجل تحقيق الأفضل للعميل.

 

نحن ، المستشارون الإعلاميون ورجال العلاقات العامة ، ندير كل يوم ، ساعة بعد يوم ، في مواجهة معلومات سرية وسرية وحساسة ، تمامًا مثل المحامين. ربما بدون "شهادة تصديق" ، لكننا نتعامل مع المحكمة الثانية ؛ وسائل الاعلام.

 

في كثير من الأحيان ، يعتبر مستشار الاتصالات هو الشخص الأقرب إلى العميل ، ويتعرض لحياته المهنية والشخصية والأهداف والصفقات (أو لا) والصعوبات والمنافسين والأخطاء والأعجوبة والنجاحات والعيوب. هو معه في أصعب لحظات حياته ، وكذلك في أنجح اللحظات. وبناءً على ذلك ، فهو يبني أيضًا الاستراتيجية وخطة العمل ويعتمد نجاحه إلى حد كبير على مستوى إبداعه وأهميته. لكن مع كل الاحترام للنجاحات المهنية لصالح العميل ، أعتقد أن الخيط الثاني في العمل هو موضوع السرية والولاء والأخلاق.

 

أعتقد من كل قلبي أن مثل هذا القانون - لصالح الطرفين - له أهمية قصوى لتمكين التدفق الحر للمعلومات ، وانتهاك التواصل المتبادل ، وتغيير الحذر - وفقًا لذلك. لا أعتبر هذا الاقتراح شرعيًا ومرحبًا به فحسب ، بل كنت أعتقد دائمًا أن هذا أمر من الوقت في المهنة ، وهو تغيير منتظم في كل شيء.

 

خلال مسيرتي المهنية ، تعرضت لمثل هذه الأشياء الحساسة ، والتي ستذهب معي "إلى القبر" - ليس لأن المعلومات يمكن أن تدمر الشركات أو العائلات ، ولكن لأن وجودنا المهني لم يكن ليتم تبريره بدون نزاهتنا. وعندما يكون الإخلاص والسرية هو اسم اللعبة ، فمن المناسب تنظيم الأخلاقيات الواضحة في القانون.